Теперь уже такие наивные представления об Интернете сходят на нет.
Заказчики все чаще спрашивают: "Сайт - это хорошо, а сколько будет
стоить раскрутка?". Реклама в Интернете становится прибыльным делом, а
многие серьезные конторы только и занимаются что проведением сетевых
промоушенов. Но исчез ли миф о "бесплатной раскрутке" в Интернете. Нет,
не исчез! Он просто трансформировался в несколько иную систему
представлений, в некую религию со своими сложными ритуалами раскрутки,
святыми местами быстрого раскручивания, хитростями процесса, тонкостями
вознесения молитв и конечно же жрецами, которые за умеренную плату
помогут сотворить чудо бесплатной раскрутки.

Итак, мифологию и религию описали, а теперь развенчание. Почему люди
так верят в бесплатную раскрутку? Для большинства обывателей и
представителей офф-лайнового бизнеса Интернет - это непонятная
структура, необъяснимый процесс. А всему непонятному и необъяснимому
люди склонны приписывать чудесные свойства. Причем эти самые свойства
должны появляеться как бы ниоткуда, сами собой и на халяву - хлопнул
палочкой и камень стал хлебом, а мальчик - девочкой. На самом же деле
бесплатной раскрутки не бывает - есть более или менее эффективное использование различного рода ресурсов для создания постоянной посещаемости.
А ресурсы бесплатными не бывают - все на свете стоит денег. Для
раскрутки сайта можно потратить много денег и мало времени, а можно
потратить много времени и ноль денег. "Ну и что", - скажете вы -
"конечно мы тратим свое время на раскрутку, да и интернет тоже
оплачиваем. Ты тут Америку не открыл. Но все равно бесплатная раскрутка
- всмысле без денег, но с затратами времени - получается гораздо
дешевле и эффективнее, чем тупая баннерная реклама за бешенные деньги".
С таким утверждением сложно не согласиться. Так-то оно так, но
почему-то люди очень хорошо умеют считать и учитывать деньги, но часто
абсолютно не принимают во внимание расход других ресурсов - как
простоучитываемых (время, затраты на Dial-Up, электроэнергию, тепло),
так и более комплексных (потеря имиджа, упущенная выгода, снижение
производительности ресурса и т.п.).

Именно поэтому, прежде чем проводить какую-либо рекламную кампанию
необходимо обязательно провести полный аудит всех имеющихся в
распоряжении ресурсов, оценить их эффективность и направить на решение
четкой задачи. Поэтому, когда ко мне обращаются с просьбой раскрутить
сайт бесплатно или организовать подобную работу, я всегда прошу
перечислить имеющиеся для раскрутки ресурсы. Все ресурсы принято делить
на: денежные, материальные и трудовые. Я сюда отношу также и время, как
наиболее ценный ресурс.

Временные ресурсы:
1. Сколько времени есть на раскрутку сайта.
2. Какое это время (летнее, зимнее, ночное, вечернее, дневное и т.п.).

Трудовые ресурсы:
1. Какие специалисты и в каком объеме могут принять участие в проекте.
2. Квалификация специалистов.
3. Приоритет задач раскрутки среди других задач данного специалиста.

Материальные ресурсы:
1. Доменное имя сайта (собственный домен, домен на бесплатном хостинге, free domain)
2. Хостинг (предоплаченный на год, бесплатный, с какими-либо особыми условиями)
3. Оборудование (компьютеры, рабочие места, арендованные помещения, ручки, бумага)
4. Связь (телефон, сотовый телефон, e-mail, оплаченный интернет)
5. Транспорт (машина, велосипед, проездные билеты)

Денежные ресурсы:
1. Наличные.
2. Электронные валюты.
3. Возможность получения кредита или заема на различных условиях.
Вот далеко не весь перечень ресурсов которые можно и нужно учесть и
эффективно использовать для раскрутки собственного или чужого
Интернет-проекта. От полноты учета и описания ресурсов зависит судьба рекламной кампании в целом, ведь в любой задаче каждый из элементов должен действовать точно, эффективно и вовремя.
В ближайшее время я постараюсь рассказать о методиках постановки
задачи, организации работ по достижению поставленных целей и анализу
результатов. Напоследок только хочу заметить, что любой ресурс может
быть превращен в другой на определенных условиях. Наиболее удобен в
этом смысле денежный ресурс, который легко можно превратить и в
оборудование, и в работу квалифицированных специалистов, а иногда и
выиграть чуточку времени.