Создав свой сайт, каждый веб-мастер приходит к мысли о продвижении
своего ресурса в Сети. В этом деле не надо изобретать велосипед, потому
что все изучено, известно и разложено по полочкам.

Как правило, раскрутка веб-сайта включает в себя следущие элементы:

1. Поисковая оптимизация.

Поисковая оптимизация- комплекс мер по улучшению
технических и контентных характеристик сайта, направленных на повышение
вероятности его нахождения заинтересованными пользователями поисковых
систем, привлечение тематической аудитории.

В системе раскрутки сайта поисковая оптимизация занимает ключевое
место. Согласно статистике более 70 % посетителей сайта приходит именно
с поисковых систем. В Рунете наиболее авторитетными поисковиками
являются Yandex (http://www.yandex.ru), Rambler (http://www.rambler.ru), Google (http://www.google.com), Aport (http://www.aport.ru), Mail (http://www.mail.ru).
Множественность поисковых систем затрудняет оптимизацию сайта, та как
каждый поисковик использует свой собственный алгоритм поиска,
собственный метод ранжирования сайтов. Следовательно, оптимизируя сайт
под Яндекс и выводя его на первые места по определенным запросам, нет
никакой гарантии, что в Google вебсайт будет занимать аналогичные
позиции.

Поисковая оптимизация включает в себя следущие подэлементы:
-заполнение соответствующих атрибутов html-кода.
Для рисунков следует заполнять тег alt=””. Гиперссылки требуют наличие
тега title=””. Каждая страница сайта должна содержать теги keywords
(ключевые слова для страницы) и description (описание страницы)
желательно уникальных для каждой страницы Вашего сайта.
-регистрация в каталогах.
Помимо того, что регистрацию в каталогах можно отнести и в разряд
оптимизации, ее можно выделить в отдельный метод продвижения сайта.
Высокопосещаемые сайты, могут получить с каталогов около 600 человек
ежедневно.
Некоторые поисковые системы отдают предпочтение тем сайтам, которые
зарегистрированы в каталогах соответствующей поисковой системы. Для
Яндекса- это Яндекс.Каталог (http://catalog.yandex.ru), для Google- каталог DMOZ (http://www.dmoz.org) и т.д.
-дорвей (Doorway)
Входные страницы (дорвеи) - это станицы, специально оптимизированные
под конкретный поисковый запрос в конкретной поисковой системе. Данных
страниц может быть очень много. Для каждого ключевого слова
(словосочетания) и поисковика своя страница.

2) Триада: качественный контент, удобная навигация, приятный дизайн.

Контент сайта является одним из самых важных составляющих раскрутки сайта. Согласно статистике «Академии Бизнеса» (http://businessacademy.com.ru) посетители сайта предпочитают:

1. Авторские статьи.
Выбирая тематику создаваемого сайта, автор проекта отдает предпочтение
тем темам, в которых он компетентен, которые ему интересны и
небезразличны. Посетитель же в свою очередь, заходя на Ваш сайта,
прежде всего желает узнать мнение автора, его позицию по вопросам,
рассматриваемым на страницах сайта. Соединяя эти два желания воедино,
получаем решении проблемы- написание статей, в которых руководитель
сайта выражает собственную точку зрения, собственный взгляд по теме
веб-сайта.

2. Первая статья- второе лицо сайта.
Первое лицо сайта- заглавная страница. Это общеизвестная истина. Второе
лицо- первая статья сайта. Я предполагал, что посетителя сайта
интересует материалы, которые более ему интересны и ранжирует он их
согласно заголовку статьи, так как на веб-сайтах в основном
показывается заголовок или редко заголовок и первый абзац статьи(отсюда
кстате и важность заголовка для статьи). Однако не малое значение имеет
самая первая статья в разделе Вашего сайта. Видимо основываясь на
впечатление от одной-единственной статьи многие интернетчики составляют
впечатление о всех материалах веб-ресурса. Так что эффект первой статьи
немаловажен.

3. Изучайте мнение людей в оффлайн.
По темам многих сайтов Рунета ведутся дискуссии по TV, радио, в книгах,
журналах и тематических изданиях. Тематика моего сайта- бизнес. Я
проделал следущий опыт. По телевизору есть специальный канал «РБК».
Была выбрана тема, обсуждаемая на РБК и вызвавшая наибольший отклик от
телезрителей. Далее статья на эту тему была размещена на сайте, позади
многих статей. И что Вы думаете. Несмотря на то, что данная статья
находилась на нижних позициях количество, просмотров было намного
больше даже вышестоящих. Как утверждает М. Смолл в книге «Как делать
деньги»: Найди потребность и удовлетвори ее. Так мы будем делать
трафик, удовлетворяя запросы посетителей. В онлайне узнать мнение
рунетовцев можно с помощью служб Яндекс.Директа и Рамблер-Ассоциаций.
Информация находится в свободном доступе.

Все вышеизложенное основано на статистике сайта «Академия Бизнеса». (http://businessacademy.com.ru)
Удобная навигация- это тоже фактор, который предопределяет отношение
посетителя к Вам и Вашему сайту. Блуждая по Вашему сайту, заходя в
подразделы, человек может запутаться где он сейчас, в каком разделе,
если нет должной навигации. И у него срабатывает рефлекс: Если
вебмастер не позаботился о моем удобстве, то почему я должен мучиться и
выискивать в каком же я разделе. Ведь существует сотня других сайтов,
которые удобнее и думают о своих посетителях. Это и есть конкуренция, в
которой выживает тот, кто более приспособился. Наиболее актуальная эта
проблема для коммерческих сайтов, которые теряют миллионы пренебрегая
эти принципом usability (удобство использования).

Согласно данным Forrester Research и Gartner Group, коммерческие сайты
теряют 1,1- 1,3 миллиарда долларов в год из-за того, что клиенты уходят
с сайтов, так и не дождавшись их загрузки.

3) Создание и ведения собственной рассылки, e-mail маркетинг.

Собственная рассылка- эта стабильный трафик.
Собственная рассылка- постоянный круг клиентов.
Собственная рассылка- это бесплатный и легкий способ донести информацию до большого количества потенциальных клиентов.

Всего лишь эти три пункта преимуществ доказывают необходимость создания рассылки.

Простой пример. У Вас есть сайт посещаемостью 300 человек в день, а
рассылка 3 000 человек. Чтобы донести информацию до 3 000 человек
должно пройти 10 дней. В случае же с рассылкой это замет всего лишь 5
минут.

Е-mai1 маркетинг - это продвижение продукции или услуг посредством электронной почты. Инструменты e-mail-маркетинга:
Списки рассылки (mailing lists, "opt-in" E-mail marketing)
Дискуссионные листы (discussions lists)
Конференц
Веб-конференцииии Usenet (группы новостей)
E-mail автоответчики (autoresponders, infobot).

По данным на 2001 год, менеджеры свыше 60% коммерческих компаний в США
полагают, что объемы их продаж существенно возросли, благодаря
использованию e-mail-маркетинга. К такому выводу в ходе исследования
пришли эксперты Ассоциации прямого маркетинга (Direct Marketing
Association - DMA). Согласно проведенным опросам, в сфере предприятий
среднего бизнеса применение инструментов e-mail-маркетинга позволило
увеличить продажи на 59,8%. Крупные корпорации, в среднем,
зафиксировали, 47,1% роста выручки, в то время как продажи малых
компаний возросли на 42,6%.

По словам 63% принявших участие в исследовании менеджеров, электронные
почтовые рассылки оказались самым эффективным рекламным инструментом их
компании в течение прошедшего года, в то время как 37% отметили его
эффективность наряду с другими инструментами.

Согласно прогнозам аналитиков Jupiter Research, к 2004 г. почтовые
рекламные кампании должны были составить 15% средств, вложенных в
он-лайновую рекламу (в сравнении с 3% в 2001 году). Ее применение,
несомненно, влияет и на отдачу от рекламы, которая сейчас находится в
границах от 1% до 30%.

4) Вирусный маркетинг.

Вирусный маркетинг - это кампания, результатом которой является
постоянное распространение вашей информации. Ваши ссылки будут
распространяться в геометрической прогрессии по всей сети. Наиболее
известным и частоиспользуемым в Рунете- является вирусный маркетинг с
помощью бесплатных электронных книг. Также вирусный маркетинг можно
создать с помощью:
-партнерских программ;
-конкурсов;
-бесплатных востребованных программ;
-…

5) Рассылка сообщений на доски объявлений.

Этот метод рекламы я считаю одним из малоэффективных. Рекомендуется
использовать его новым сайтом, так как это повысить Вам ИЦ, что в свою
очередь облегчит обмен ссылками с другими сайтами. Также рассылка
сообщений на доски объявлений дает преимущество в поисковиках, потому
что при определенных запросах поисковики выдают в результате поиска
страницы досок объявлений; небольшой трафик в течение 1-2 недель с
момента рассылки.

6) Файлы подписи, общение на форумах, чатах, конференциях, дискуссионных листах.

Файл подписи - это способ введения дополнительной информации в исходящие сообщения электронной почты.
Файлы подписи дают трафик лишь при двух обстоятельствах:
1- посещаемый ресурс (чаще всего форум)
2- заманчиво составленный файл подписи.

Файлы подписи следует поставить:
- в почтовом клиенте;
- на форумах при общении;
- при различных письменных консультациях.

Подробнее обо всем этом в отдельной статье.

7) Публикация авторских статей на дружественных сайтах и в рассылках, опубликование пресс-релизов.

Пример публикации статьи у партнера Вы наблюдаете прямо сейчас. Это
один из самых легких методов рекламы. Нужно всего лишь договориться с
партнером и выслать текст статьи. Это займет около 10 минут. Об
однозначном эффекте говорить трудно, однако ввиду малозатратности
времени этот вид рекламы можно совмещать с основными, более
существенными.

8) Совместные проекты с раскрученными сайтами.

Данный метод продвижения ресурса в Сети хорош тем, что Вы заручаетесь
поддержкой уже раскрученного, более авторитетного проекта и, создавая
совместный проект, Вы одновременно будете раскручивать сам проект и Ваш
сайт. Тяжба раскрутки ляжет на Вашего партнера, поэтому Вы должны
максимально внести свое в Ваш совместный проект.

На этом методы бесплатной рекламы заканчиваются. Все нижеизложенные методы нуждаются в финансировании:

1) Контекстная реклама;
2) Баннерная реклама;
3) Реклама в оффлайне.

Контекстная реклама — это показ текстовых рекламных блоков и баннеров
на различных площадках Интернета (поисковые системы, каталоги,
порталы). Эти блоки привязаны к определенным ключевым словам и
словосочетаниям. Например, в поисковых системах при вводе определенной
фразы, помимо обычных результатов, мы видим рекламные объявления. Это и
есть контекстная реклама.

Контекстная реклама- наиболее полезный и эффективный метод привлечения
целевой аудитории. Рекламодатели платят не за показы, а за реальных
посетителей при довольно низкой цене. Это отличает контекстную рекламу
от баннерной. Также контекстная реклама отличается тем, что рекламный
объявления показывают тому посетителю, который в этом действительно
заинтересован.

Реклама в оффлайн- это объявления в газету, на доски объявлений и раздача листовок. Все довольно просто и понятно.

Итак, мы выявили 8 способов бесплатной рекламы сайта и 3 платных. На
что делать упор выбирать Вам. Я могу лишь посоветовать по своему опыту,
что стоит уделить внимание поисковой оптимизации, общению на форумах с
файлом подписи, совместным проектам с раскрученными сайтами и для
коммерческих сайтов контекстную рекламу.

©2008.Материалы являются авторскими. При полном или частичном копировании материалов ссылка на наш сайт обязательна.