Теги Н.
Ключевые слова (или фразы) должны быть использованы с помощью
специальных тегов в названиях, заголовках и выделены жирным шрифтом
(оптимально 2-3 раза). Теги h1 h2 сейчас уже не имеют такого значения
как раньше, так как использование сss разрешает переопределить вид
данного текста, выделенного с помощью данных тегов, но пренебрегать ими
не стоит.

Тег TITLE.
Что касается тега TITLE, который является основным, так как содержит
название страницы, то он должен содержать примерно 50-80 символов.
Именно такое их количество попадает в выдачу поисковой системы из
данного тега.

Тег ALT.
Если на странице присутствует какое-то изображение, то оно будет иметь
специальный атрибут, носящий название «альтернативный текст». Если
случится так, что изображение не удастся скачать или, вдруг, в браузере
показ изображений будет заблокирован, то альтернативный текст в этих
случаях отобразится на экране.
При индексации (разборе) страниц поисковая система запоминает значение
тега ALT, однако, при ранжировании результатов он не играет значения.
Поисковая система Google текст в теге ALT учитывает, но рассматриваются
только те изображения, которые представляют собой ссылки на другие
страницы, остальные теги изображений пропускаются. Примерно также
работают и другие поисковики.
Поэтому, использовать ключевые слова в данном теге можно, и даже нужно,
но не надеяться на принципиальное значение этих действий.

Мета-тег Desciption
Этот тег тоже никак не влияет на ранжирование, но учитывать его,
все-таки, надо. Мета-тег Desciption предназначается специально для
того, чтобы задавать описание страницы. Если на странице сайта будет
присутствовать данный тег и его содержимое не будет противоречить
смыслу текста страницы и запросу, то, практически все поисковые
системы, в результатах поиска отобразят информацию из этого тега.
Не нужно беспокоиться о том, что при выдаче сайт попадает не на самые
первые позиции. Если грамотно составить мета-тег, то описание сайта в
результатах выдачи принесет свои плоды. Правильно созданное,
привлекательное, информативное, с ключевыми словами, оно обеспечит
приток нужных посетителей. Потому что большинство пользователей не идет
сразу же по ссылкам, начиная с первой позиции, а все-таки обращает
внимание на описание сайта.

Мета-тег Keywords
Раньше данный тег использовался для обозначения ключевых слов на
странице. Теперь же он практически не играет никакой роли при
ранжировании поисковыми системами. Тем не менее, его нужно заполнить.
Но, придерживаясь правила: вносить только ключевые слова и фразы,
которые действительно есть на веб-странице.