Внешние факторы ранжирования – это анализ ссылок извне на все
оцениваемые страницы. Внешние факторы не находятся под контролем
веб-мастеров, а потому являются наиболее важными при определении
релевантности сайта.

Во-первых, учитывается важность ссылок. Ссылки, сделанные с известных,
авторитетных сайтов ценятся больше, чем ссылки с домашних страниц.

Во-вторых, чтобы оценить качество и число ссылок, сделанных с других
сайтов, поисковики используют понятие индекс цитирования. Индекс
цитирования (ИЦ) – это обозначение в общем всех численных показателей,
которые оценивают насколько популярен сайт, некоторое конкретное число.
Все поисковые системы пользуются своими специальными алгоритмами для
того, чтобы подсчитывать собственный ИЦ. Данные этих значений не
публикуются.

И, в-третьих, для того, чтобы определить соотношение популярности
какой-либо страницы с популярностью остальных страниц в Интернете,
используется взвешенный индекс цитирования (ВИЦ).

Большое значение при внешнем ранжировании имеет ссылочный текст.
Текстом ссылок (или якорным текстом) называется текст, который размещен
между тегами «А» и «/А». В браузере, с помощью клика мышью по этому
тексту, можно перейти на другую страницу. Для продвижения лучше, если в
тексте ссылок использованы ключевые слова.

Общее содержание информации ссылающейся страницы или ее релевантность,
тоже имеет значение. Более релевантными считаются сайты, с которых
делается ссылка, схожие по тематике.