При построении сайта, первое, что нужно сделать – это выполнить подбор
ключевых слов. К тому времени, как произойдет подготовка текста для
сайта, ключевые слова должны быть уже известны. В определении ключевых
слов могут помочь специальные сервисы. Но опираться только на них при
выборе не рекомендуется, так как они показывают гораздо меньший список
запросов, чем он есть на самом деле. Пример тому сервис Яндекс Директ.
Google информацию о частоте запросов не выдает. После того, как слова
будут выбраны, неплохо проанализировать на какие ключевые слова и фразы
ориентируются конкуренты.

Высокопопулярные и малопопулярные запросы.
На какой запрос лучше опираться при продвижении сайта? Обычно сочетают
две стратегии сразу. Предположим ваш сайт является новым и о нем мало
кто знает. Если вы будете продвигать его по самым популярным запросам,
то вряд ли сможете, на этой стадии развития своего ресурса,
конкурировать на уровне уже раскрученных сайтов по этому же запросу.
В этом случае лучше выбрать много малопопулярных запросов, но зато при
упоминании одного из них на странице, можно получить довольно большой
приток посетителей.
Например, вы имеете коммерческий сайт. Его цель –продажа мобильных
телефонов марки Siemens. Если вы сделаете ключевым высокопопулярный
запрос «телефон», то при выдаче ваш ресурс может оказаться последним,
после всех известных сайтов, занимающихся продажей телефонов различных
марок. Но при запросе «телефон Siemens», который является
малопопулярным, к вам, скорее всего обратится большое количество нужных
вам покупателей, которых интересует только эта марка телефона. Прочитав
объяснение к сайту в выдаче поисковика, они будут уверены, что на вашем
сайте есть то, что они ищут и им нет надобности просматривать другие,
может быть бесполезные для них страницы.

Как оценить уровень конкуренции запросов.
Выше было упомянуто, что при оптимизации используются обе стратегии.
Малопопулярные запросы не требуют особого внимания. Их просто нужно
включить в список ключевых слов. И уже при определенных условиях они
сами принесут свои плоды. Что касается высокопопулярных запросов, то
над ними нужно потрудиться. Использовать их для продвижения необходимо,
так как они могут в короткие сроки помочь продвинуть ваш сайт на первые
позиции поисковых систем.

Для того, чтобы оценить, каков реальный уровень конкуренции того или
иного запроса и проанализировать возможности своего сайта, следует
обратить внимание на такие показатели:
- PageRank страниц в первой выдаче (их среднее арифметическое значение);
- Средний тематический индекс цитирования выдаваемых ресурсов;
- Количество внешних ссылок на сайты, которые попадают в выдачу (тоже в среднем). Рассмотреть версии разных поисковиков.

Дополнительно просмотрите:
- Каково число поискового результата по заданному ключевому слову.
- Каково число страниц в сети, которые содержат совпадение заданного ключевого запроса слово в слово.
- Каково число сайтов из выдачи присутствует в каталогах, являющихся основными (DMOZ, Яндекс, Yahoo).
После анализа вы сможете четко определить какие высокопопулярные слова
подойдут для продвижения вашего сайта, и при этом вы окажетесь на одном
уровне с конкурирующими ресурсами. На эти слова и фразы вы сделаете
основную ставку для продвижения сайта.

Постепенное уточнение выбранных запросов.
Определить с первого раза какие ключевые слова обеспечат наибольший
приток посетителей, удается очень редко. Сервисы, как уже упоминалось,
дают не совсем точную информацию. Поэтому, остается один, самый
надежный способ выяснения результата выбранных ключевых слов на
практике, метод проб и ошибок.
После того, как сайт уже проиндексирован поисковиками, вы можете
отслеживать его позиции в выдачах и проводить дальнейшую работу по
оптимизации по ключевым словам.
Теперь вы уже знаете, каков рейтинг вашего ресурса в выдачах по разным
запросам. Знаете по какой фразе приходит большее число посетителей.
Следовательно, вы уже можете определить, какие ключевые слова являются
наиболее удачными для раскрутки сайта. Причем, необязательно
дожидаться, когда ваш ресурс окажется во всех поисковиках по
оцениваемым фразам. Достаточно одной или двух систем.
Например, ваша страница оказалась на первом месте в выдаче Rambler по
некоторой конкретной фразе. В выдаче других поисковых систем по этой же
фразе, вашего сайта пока нет. Но вы знаете, каково соотношение в
процентах посещаемости вашего сайта с разных поисковых систем. Это
может быть 50% с Rambler, 30% с Яндекса и 20% с Google. Имея этим
данные, вы можете заранее определить примерное количество посетителей с
каждой системы и решить, является данная фраза удачной или нет.
Кроме того, что вы определите неудачно выбранные ключевые слова, вы
можете обнаружить, чтог некоторые фразы, по которым не было специальной
оптимизации, оказывается, приносят неплохой трафик, хотя, может, и
находятся на вторых и третьих страницах. Таким образом, сделав упор на
эти слова, вы получите еще более высокие позиции.
Учитывая все это, в ваших руках появляется более выгодный набор
ключевых слов. Теперь необходимо подкорректировать имеющийся текст,
создать новые страницы под удачные фразы и т.д. После этого, ваш сайт
уже окажется более продвинутым, и в дальнейшем принесет еще лучшие
результаты.