Слоган в интернете

Главное
отличие разработки слогана для сайта от разработки слоганов для других
площадок и носителей, в том что, слоган веб-ресурсадолжен максимально
точно рассказать посетителю о содержании и тематики сайта. Торговое
предложение (если такое присутствует), выносится на второй план.

Нужен ли сайту слоган?

Однозначного
ответа на этот вопрос не существует. Слоган, в своем изначальном
определении – это сжатая суть предложения товара или услуги.

Использование
слогана в рекламе совсем не обязательно, более того, слоган может быть
вообще не нужен в тех случаях, когда выгодные, для потребителя,
свойства рекламируемого товара невозможно описать в сжатой форме, или,
когда рекламные материалы и без слогана, достаточно информативны.

Поэтому совсем не стоит сочинять слоган просто, ради самого слогана, для началаубедитесь в необходимости его присутствия.

Когда имеет смысл применять слоган?

Слоган имеет смысл использовать тогда, когда он может помочь вам в решении поставленных задач, например:

- запоминание сайта или портала;

-
поддержки рекламнойкампании (может быть разработан комплекс слоганов, с
разным призывом для размещения банеров на разных площадках);

-
использование слогана компании на страницах веб-представительства (для
повторения слогана компании, который используется, во всех рекламных
кампаниях в офф-, и он-лайне);

Если вы пришли к выводу что,
вашему сайту необходим слоган, можно обратится к профессионалам, или
сочинить слоган самим. Решили сами? Главное, что следует учесть -
слоган должен легко читаться и запоминаться, быть оригинальным, и
сообщать посетителям содержание или торговое предложение сайта.

Давайте разберемся, какие виды слоганов существуют.

Виды слоганов

При создании слогана, можно использовать следующие приемы:

Употребление цитаций или аллюзий

Различие
между цитацией и аллюзией: популярная строчка из песни, кинофильма или
книги считается цитаций, а общеизвестное выражение из экономики,
истории это аллюзия.

Пример: «Просим к столу», «Магнитные карты Балтийского банка: осознанная необходимость», «Как прекрасен этот мир, посмотри!»

«Крылатые
изречения» обычно слегка перефразируются «в угоду заказчику». Это
называться деформацией цитаций - это очень эффективный способ создания
слогана: «Остановить мгновенье так легко!» («Кодак»), «Истина - в
движении!», (Турфирма «Гайде-тур»).

Использование метафор

Распространенный
прием, позволяющий создать лаконичный слоган с элементами
восхитительной незавершенности. Недосказанность, по мнению
специалистов, интригует и привлекает внимание.

Пример: «Апельсиновый заряд» («Фанта»), «Радуга фруктовых ароматов» (Конфеты «Скиттлс»).

Повторение

Различают несколько видов фигур повторов.

Хиазм - «Ваши деньги - это бумага. Наши бумаги - это деньги».

Стык - «Показывают движение времени, но время не властно над ними» (Часы «Ситизен»)

Анафора - «Благороден и благотворен» (Демидовский бальзам)

Эпифора - «Не просто чисто - безупречно чисто!» (Стиральный порошок «Ариэль»)

Каламбуры

Чаще
всего, таким образом, обыгрывается название товара, немного реже (это
сложнее) - его свойства. При использовании этого приема получаются
многозначные фразы-девизы - слоганы «с двойным» или даже с «тройным
дном».

Пример: «Хорошие хозяйки любят «Лоск», «Телефонная трубка мира» (Телекоммуникационная система связи BCL).

Попытка афоризма

Данный
прием позволяет поместить в короткой фразе содержимое длинной речи
президента фирмы-производителя. Однако любой афоризм предполагает
стилистическую отточенность фразы.

Пример: «Если дарить - то самое лучшее» (Кофе «Чибо»).

«Ошибки» в тексте

Хороший
слоган не обязательно должен быть правильным с точки зрения языка.
Неправильность помогает привлечь внимание, может сделать слоган более
информативным.

Пример: «Кто не знает, тот отдыхает!» - не соответствует нормам, однако придется по душе молодежи.

Как же сочинить слоган?

Единой
формулы для создания слогана ещё не разработано, однако есть ряд
несложных методик, которые помогут вам в создании слогана.

В кратком изложении, это выглядит так:

1) Решите для себя, что вы хотите сказать посетителю сайта с помощью слогана?

О самом сайте, т.е. какую информацию на нём сможет найти посетитель.

О товарах, которые можно приобрести на сайте.

Или о чём-то другом?

2)
Представьте себе человека, которому будет интересен ваш сайт.
Попробуйте описать его портрет, его привычки, его интересы и манеру
речи. Выявив его некоторые отличительные черты, вам станет легче
понять, что именно вы должны сказать пользователю.

3) Составьте
список слов, которые описывают деятельность сайта. С помощью этого
списка вам будет легчеподобрать слова для слогана.

Вооружившись этими сведениями, можете приступать к работе.